sexta-feira, 5 de outubro de 2012
segunda-feira, 14 de fevereiro de 2011
CASE: Análise de Comunicação Integrada
NESPRESSO
O case da Nespresso é considerado um sucesso, apesar de possuir menos verba que seus principais concorrentes, devido a integração de suas ações.
Na comunicação integrada, tanto as ações de comunicação (interna, mercadológica, institucional), como as de marketing estão direcionadas a um caminho, ou seja, há uma sinergia entre as diversas áreas.
A nova campanha da Nespresso, com o ator George Clooney, mostra como a máquina é elegante, bem conceituada. Até chegar ao céu, Clonney se veste de preto, assim como toda a propaganda é escura, remetendo à elegância. As propagandas impressas, como a seguir, também segue o mesmo padrão de cores fortes e escuras. Assim como o próprio site da marca sege a mesma linha, gerando uma impressão de exclusividade, de alto padrão e principalmente alta qualidade do produto.
A marca realizou grande exploração do meio internet para divulgar seu conceito. A marca integrou todas as áreas para alcançar seu sucesso. O design da máquina dera diferenciação.
Pesquisando dados sobre a marca, em 2002 houve um crescimeto de 400% na produção de cápsulas, e as vendas on line cresceram 94%.
A propaganda com a imagem de George Clooney mantém essa linha de diferenciação e exclusividade. A marca também investiu na realização de spots, divulgação na internet, na televisão e até mesmo no cinema. Essa integração em todos os meios, e a realização de uma campanha global só é possível se houver uma excelente comunicação integrada na empresa.
A grande aposta da marca foi, como já dito antes, no conceito de diferenciação: do produto (inovação, design e cor), do serviço (acesso à informação no site, site inovador, clube de relacionamento presente no site...), da marca (qualidade, praticidade em menor tempo e sem sair de casa).
O site da Nespresso possui um clube de relacionamento exclusivo para consumidores particulares. Em dados pesquisados, afirma-se que esse mercado rende 85% das vendas.
O case da Nespresso é considerado um sucesso, apesar de possuir menos verba que seus principais concorrentes, devido a integração de suas ações.
Na comunicação integrada, tanto as ações de comunicação (interna, mercadológica, institucional), como as de marketing estão direcionadas a um caminho, ou seja, há uma sinergia entre as diversas áreas.
A nova campanha da Nespresso, com o ator George Clooney, mostra como a máquina é elegante, bem conceituada. Até chegar ao céu, Clonney se veste de preto, assim como toda a propaganda é escura, remetendo à elegância. As propagandas impressas, como a seguir, também segue o mesmo padrão de cores fortes e escuras. Assim como o próprio site da marca sege a mesma linha, gerando uma impressão de exclusividade, de alto padrão e principalmente alta qualidade do produto.
A marca realizou grande exploração do meio internet para divulgar seu conceito. A marca integrou todas as áreas para alcançar seu sucesso. O design da máquina dera diferenciação.
Pesquisando dados sobre a marca, em 2002 houve um crescimeto de 400% na produção de cápsulas, e as vendas on line cresceram 94%.
A propaganda com a imagem de George Clooney mantém essa linha de diferenciação e exclusividade. A marca também investiu na realização de spots, divulgação na internet, na televisão e até mesmo no cinema. Essa integração em todos os meios, e a realização de uma campanha global só é possível se houver uma excelente comunicação integrada na empresa.
A grande aposta da marca foi, como já dito antes, no conceito de diferenciação: do produto (inovação, design e cor), do serviço (acesso à informação no site, site inovador, clube de relacionamento presente no site...), da marca (qualidade, praticidade em menor tempo e sem sair de casa).
O site da Nespresso possui um clube de relacionamento exclusivo para consumidores particulares. Em dados pesquisados, afirma-se que esse mercado rende 85% das vendas.
Análise de uma "Big Idea"
CASE: BECEL
Idéia - Briefing
A Becel lançou a campanha “Se você pudesse ver seu coração, não cuidaria melhor dele?”, cujo objetivo é alertar as pessoas sobre a importância do coração, um órgão vital, mas que nem sempre recebe atenção.
Em recente pesquisa realizada pela Unilever em parceria com o instituto COR, a Becel conseguiu entender melhor a relação de seus consumidores com o coração. O estudo, realizado com homens e mulheres (solteiros e casados) entre 35 e 55 anos, mostrou que a relação com esse órgão é baseada muito mais na emoção do que na sua função fisiológica. A razão para essa percepção, segundo a pesquisa, se dá porque quando os consumidores têm consciência de que o coração é uma máquina, capaz de parar de funcionar a qualquer momento, eles se lembram que são mortais, e assim, de acordo com a abordagem psicanalítica, aceitar a mortalidade não é um comportamento inerente ao ser humano.
Com base nos resultados da pesquisa, a Becel desenvolveu uma campanha que tem por objetivo tocar o coração desses consumidores e mobilizá-los a tomarem uma pequena atitude em favor do órgão. Desenvolvida pela agência Neogama BBH, a campanha vai ao ar a partir desta segunda-feira e contará com filme em TV aberta e posteriormente em TV a cabo.
Análise da BIG IDEA
Estamos acostumados a ver campanhas de Margarina que apresentam A FAMÍLIA PERFEITA, com o humor perfeito de manhã, onde até o cachorro está de bom humor, o dia está lindo, a família está inteira reunida em torno da espetacular mesa de café da manhã.
A nova campanha da BECEL veio acabar com esse clichê. A campanha mostra o outro lado de se consumir manteiga, o lado de ser saudável.
A campanha me fez pensar seriamente sobre o assunto. O conceito “Se você pudesse ver seu coração” abre os olhos para que possamos perceber o quanto é importante cuidarmos de nosso corpo como um todo, e não somente o externo. E se realmente pudéssemos ver nosso coração, acho que cuidaríamos melhor dele. Assim como se pudéssemos ver nosso pulmão, o mesmo caberia, e talvez só assim, os fumantes iriam ver o mal que isso traz.
Em relação às quebras de convenções e paradigmas, considero esta uma campanha perfeita para exemplificar. Como já foi dito acima, as propagandas de margarina são marcadas pelas famílias perfeitas, como no caso da marca DORIANA.
Segue abaixo comerciais da Campanha:
Idéia - Briefing
A Becel lançou a campanha “Se você pudesse ver seu coração, não cuidaria melhor dele?”, cujo objetivo é alertar as pessoas sobre a importância do coração, um órgão vital, mas que nem sempre recebe atenção.
Em recente pesquisa realizada pela Unilever em parceria com o instituto COR, a Becel conseguiu entender melhor a relação de seus consumidores com o coração. O estudo, realizado com homens e mulheres (solteiros e casados) entre 35 e 55 anos, mostrou que a relação com esse órgão é baseada muito mais na emoção do que na sua função fisiológica. A razão para essa percepção, segundo a pesquisa, se dá porque quando os consumidores têm consciência de que o coração é uma máquina, capaz de parar de funcionar a qualquer momento, eles se lembram que são mortais, e assim, de acordo com a abordagem psicanalítica, aceitar a mortalidade não é um comportamento inerente ao ser humano.
Com base nos resultados da pesquisa, a Becel desenvolveu uma campanha que tem por objetivo tocar o coração desses consumidores e mobilizá-los a tomarem uma pequena atitude em favor do órgão. Desenvolvida pela agência Neogama BBH, a campanha vai ao ar a partir desta segunda-feira e contará com filme em TV aberta e posteriormente em TV a cabo.
Análise da BIG IDEA
Estamos acostumados a ver campanhas de Margarina que apresentam A FAMÍLIA PERFEITA, com o humor perfeito de manhã, onde até o cachorro está de bom humor, o dia está lindo, a família está inteira reunida em torno da espetacular mesa de café da manhã.
A nova campanha da BECEL veio acabar com esse clichê. A campanha mostra o outro lado de se consumir manteiga, o lado de ser saudável.
A campanha me fez pensar seriamente sobre o assunto. O conceito “Se você pudesse ver seu coração” abre os olhos para que possamos perceber o quanto é importante cuidarmos de nosso corpo como um todo, e não somente o externo. E se realmente pudéssemos ver nosso coração, acho que cuidaríamos melhor dele. Assim como se pudéssemos ver nosso pulmão, o mesmo caberia, e talvez só assim, os fumantes iriam ver o mal que isso traz.
Em relação às quebras de convenções e paradigmas, considero esta uma campanha perfeita para exemplificar. Como já foi dito acima, as propagandas de margarina são marcadas pelas famílias perfeitas, como no caso da marca DORIANA.
Segue abaixo comerciais da Campanha:
Planejamento/ Comunicação Integrada
Vídeo feito pela agência FISCHER AMÉRICA mostra como o planejamento estratégico + a comunicação integrada são importantes para o crescimento de uma empresa, e conseqüentemente, para o fortalecimento de sua imagem de marca.
quinta-feira, 3 de fevereiro de 2011
Agência Bah's Comunicação
CONHEÇA A AGÊNCIA BAH'S E GARANTA O SUCESSO DE SUA EMPRESA
Não é fácil conquistar espaço no mercado, e para isso, oferecemos serviços de comunicação gráfica e desenvolvimento de websites competentes, criativos, originais e, principalmente, com orçamentos justos e acessíveis.
Acesse o site para mais informações
http://www.bahs.com.br/
terça-feira, 11 de maio de 2010
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
Light Painting
Deste principio surgiu o “Light Painting” que tem sido muito explorado por artistas ou mesmo curiosos, principalmente nos dias de hoje pois quase todo mundo tem uma câmera digital.
Essa nova técnica foi apresentada recentemente no programa Scrap MTV, mostrando a arte do Buia (designer gráfico e grafiteiro).
http://mtv.uol.com.br/chivitz/blog/light-painting-%E2%80%93-conhe%C3%A7-t%C3%A9cnica-de-desenhar-com-lanternas-e-fotografar-essa-doidera
O mesmo foi realizado nas aulas de fotografia... !! Alguns dos resultados:
Essa nova técnica foi apresentada recentemente no programa Scrap MTV, mostrando a arte do Buia (designer gráfico e grafiteiro).
http://mtv.uol.com.br/chivitz/blog/light-painting-%E2%80%93-conhe%C3%A7-t%C3%A9cnica-de-desenhar-com-lanternas-e-fotografar-essa-doidera
O mesmo foi realizado nas aulas de fotografia... !! Alguns dos resultados:
Assinar:
Postagens (Atom)